转载：2015-08-02 腾讯财经40评 腾讯财经智库特约专访陈一佳 《创业美国》制片人

美国硅谷的创业信条是“快失败、常失败”，因为创新企业的失败几率实在太高，一般在百分之九十。而决定成功与否的细节很多，也包括名字，而且名字的作用有时可能是致命的。我们自己的名字常常是制造第一影响的首个要素，而公司的名字更像是一张名票，和顾客的第一次亲密接触可能就全靠它了。那到底怎么才算是起了一个好名字呢？

哈佛大学今年初发布了对创新企业的名字进行的调研分析结果，这份研究的调查对象是2001年到2011年间注册的创新公司，他们分析得到的答案是：公司名字越短、公司成功的几率就越高，可以增加50%。而最差的起名策略莫过于用创始人自己的名字来命名，成功几率会因此一下子就降低了70%。

名字短，成功率高，应该不难理解，因为更容易记和读，也就更容易被用户接受和传播，也更容易给投资人留下好印象。在网络时代，还有一个重要的原因，就是短名字，更容易被搜索到，不管是百度里还是Apple的App商店里，短的名字更会给产品和公司带来更多机会。而名字短，对个人成功似乎也是有帮助的，TheLadders曾经有一份研究显示，名字每短一个字母，年收入可能增加3600美元，难怪很多创新企业都爱用单词去掉字母的方式来给公司找名字。市场营销策略师Cezary Pietrzak还建议创业者起名时，还要选择那些能够勾起人们某种情绪的词语，更可以引起共鸣。

在这里给大家举两个公司取名字的例子。 第一个就是谷歌（英文名：Google）。也许很多人并不知道谷歌公司最早的名字并不叫“Google”。公司创始人Larry Page和Sergey Brin在1996年时，为他们的搜索引擎起名为“BackRub”。一年之后，由于BackRub 太大很难操作，他们决定重新注册一个域名“Google.com”。一下子公司火了，新名字还直接变为动词，成为搜索的代名词。谷歌公司市场咨询股份David Mihm还开玩笑说：“如果我们还一直沿用BackRub的名字，也许今天的“google it”就将变成“rub it”，可能就不会有现在的成就。”

苹果公司也同样是企业成功改名的典范。早先苹果（Apple）公司的名字叫“Apple Computer”（苹果电脑公司）。在2007年乔布斯在宣布iPhone诞生的同时，宣布将公司名字中的“电脑（Computer）”去掉，正式更名为“Apple”（苹果）。 分析师Brain White认为，2007年苹果电脑的公司总盈利的比例已经从42%下降至13%，而苹果也有计划进军智能手机，公司名字中的“电脑”已经成为公司发展的拖累，去掉它，绝对是正确的决定。

而想取个好名字，也真不是一个容易的事，福特公司在上个世纪50年代为了给一个新的车款起名，起了300多个名字，依然不理想，又请了著名的现代诗人来帮忙，也没有找到好创意。因为很多公司把自己和产品未来的赌注下在名字上，也应运而生了专门帮公司和产品起名字的服务，美国公司平均在起名字方面的支出在3000到7.5万美元。

很多起名专家建议创业者，为公司起名字前，首先给自己设立时间表和目标，第二步就是去了解一下成功的名字们，为头脑做好准备。然后就可以开始进行头脑风暴，尽可能多得去想一些潜在的名字。如果一时没有好想法，还有一些专门的网站，可以帮助创业者想名字。有了一系列的候选名字后，就要进入筛选的步骤，这是非常重要的。第一是要去掉那些已经用过，被注册的名字，避免不必要的纠纷。然后是要看看是不是还有合适的域名存在，因为你肯定会需要为自己的新公司注册网站。还有就是搜索这些名字在网络的搜索中，会不会和别的品牌有冲突，更重要的是看看会不会有任何负面的意思，特别是有国际野心的创业者，要看看在不同的文化背景下，自己的名字是不是会有歧异，避免发展中的麻烦。最后留下的几个，可以通过朋友员工的调研了解公众意见，来做最后的定夺。确实是个大工程，但一切的努力不只是为了一个好名字，而是让更多的人记住你的公司，使用你的产品，迈开成功重要的第一步。

编后语：

易林起名是一家20多年专门从事起名的机构，若您认可上文中谈的意见，并正想为自己创业的企业起名，那易林一定能为您起出符合您命理与经营行业的与众不同的企业名，这个‘企业名’将为您的成功创业带来帮助。

特别提示：企业得以成功的因素有很多，当然并不是一个好名就可以决定成败，但名为地利之一，如再求得天时、人和，那么这个企业的成功将只日可待。