当国外品牌进入中国市场后，或许有些人认为，没有中文名字、或者少用中文名字也并不影响品牌的推广。比如LV就很少使用她的中文名称“路易·威登”，哪怕设在上海的专卖店也只有英文的“LV”店招。也有人认为，即使是国内品牌，也不一定需要中文名字，因为那样可以使品牌看起来更像进口货，TCL就是一个坚持不使用中文名字的国产品牌。
   
      我们承认，个别品牌在进行推广时，可能并不需要过多依赖中文名字，但无论对于国外还是国内品牌来说，一个中文品牌名至少在以下两种情况下具有重要意义：首先从品牌保护角度来看，一个广泛传播的中文名字可以在很大程度上避免抄袭，更避免消费者张冠李戴。法国著名品牌Lacoste在中国大陆没有官方的中文名字，结果“鳄鱼”这一名称就有新加坡的Cartelo和香港的Crocodile同时使用，甚至出现许多仿冒产品，这使得Lacoste在中国的维权、市场开发等都显得较为被动。其次从品牌的公关角度看，一个叫得响的中文名字更能打动媒体。
 
   名字就是资产
 
   事实上，无论是国际还是国内品牌，都需要一个好的中文名字作为品牌战略的第一步。无论你是否是奢侈品，也无论你的目标消费群是否是受过良好教育、精通外语的年轻人，好的中文名字会立刻让人接受并产生相关联想，品牌推广会更为顺利。这方面的成功先例数不胜数，“雀?z”、“奔弛”、“联想”、“百度”等知名品牌在中国的成功，都有其中文品牌名的一份功劳。
 
   名之毫厘，差之千里
 
    2006年2月，美国IT管理软件品牌Computer Associate收回其原有中文名字“冠群”，这一品牌名既没有体现其国际化特征，更无法让人与高科技产业联系。这一举动必将花费巨额公关费用，并不得不重新开始塑造品牌形象。由此，品牌的中文名字必须慎重选择，否则一旦差之毫厘，就将失之千里！