一个成功的品牌往往有一个美妙的品牌名称，因为一个好的品牌名称将会吸引消费者前来购买，从而为产品顺利打入市场，并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好想象，提高产品知名度与竞争力”。
　　“金利来”是誉满全球的品牌，而“金利来”品牌名称的诞生是十分不易的。1968年，“金利来”品牌的创制者曾宪梓先生在香港做出了质优款新的领带。有了领带，还要给领带确定个品牌，因为领带没有牌子，不能进入高档商店柜台。曾宪梓最初给品牌起的名称叫“金狮”，并兴致勃勃地将两条领带送给他的一位亲戚，可没有想到他的那位亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输，金子全给输了！”原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对“输”很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁后，将“金狮”改成了“金利来”，“金利来”———金与利一起来，谁听了不高兴？自更改品牌名称后，“金利来”果然一炮打响，成为驰名的领带品牌，金利来公司也从此发达起来。
　　“金利来”成功的重要因素之一在于品牌名称定位好，领带品质再好，如果起了个“金狮”（金输）的品牌名称，不要说买，就是送给人，别人也不要。其原因在于品牌名称不符合消费者的心理和风俗习惯。而“金利来”——金和利一起来，就迎合了特定消费群体的心理和风俗习惯，从而为这一消费群体喜闻乐见、乐于接受。
　　给品牌命名并不单单是为了识别它或是提示商品的有关信息，更重要的是和企业的营销战略联系在一起。
　　品牌命名的好坏对产品成败的影响程度成正比，一个好的名称能对品牌的成长起到事半功倍的作用，而一个没有文化含量的名称则会对品牌的成长起到扼制作用，往往花费巨大的广告费还不一定达到预期的效果。
　　目前，有些企业在给品牌命名时往往单纯突出品牌的显著性，忽视了符合消费者心理这一客观要求，结果以失败而告终。比如，有的企业看到天津“狗不理”包子驰名全国，便给自己的饭店起了个“狗不闻”、“猫儿洞”的牌子，岂不知时过境迁，这种名称已不符合今天的消费者心理，自然不会为消费者所接受。因此，企业在给品牌命名时，决不要重复别人的名称，也不要利用与名牌相近似的名称，而是要独创。投机取巧，不仅不能建立信誉，同时，还可能引起争议，有时还要承担巨大的赔偿损失，而且对消费者不利。此外，品牌的命名还应当遵循“好认、好读、好记、好看”的原则，好的品牌名称必须是“音”、“意”、“形”的完美统一体。
　　消费者购买商品的心理需求是多种多样的，其中有男女的差别，也有年龄的差别，给品牌定位时必须要充分考虑到这一点才行。一般来说，男性喜欢体现健康、活泼、阳刚之气的品牌，如“健”牌、“天霸”、“奔驰”等；女士则偏爱表现女性温柔、浪漫的气质与典雅、亲切的风格，如“舒尔美”、“芙尔雅”、“梦丽达”等；年轻人和儿童则喜欢活泼、轻松、富有幻想的品牌，如“双星”、“霹雳”；老年人喜欢带有长寿、安康意义的品牌，如“长青”、“康乐”等。即使是年龄和性别相同的消费者，由于所受的文化教育、生长的环境不同，购物时也有不同的心理倾向。因此，随着商品市场的日益扩大，经济交往的日渐频繁，品牌面向的消费者越来越广泛，品牌的设计一定要根据商品的特点，对消费市场及销售对象进行周密的调查分析，然后再进行品牌的创意和定位。