有店就得有招牌，于是，五花八门的店名也就蔚为大现。一些商家为标新立异，追赶时尚，不惜在店名上挖空心思，争奇斗怪，惟恐落于人后。然而归纳起来，其思维的路线也有限得很，大致不过如下几类：

    二、求洋。相干不相干，什么莎，什么娜，更有直接叫可口可乐的。不知老外看见，会不会来诉侵权。我还在一个猪狗乱窜的地方，看到一间肮脏的食馆，居然号称“银座酒家”。真有点黑色幽默的味道。

三、攀贵。其实很普通的店铺，充其量不过用廉价的材料装饰了一  下，马上就树起皇家、帝都、贵族的标牌，似乎满世界都成了有钱人。

    四、招徕。含蓄些的，叫阿春、小芳、寻梦之类；直露的，就干脆用起“艳遇”、“情妹子”的字眼，令人目瞪口呆。

    自然，比起文革时期的店名，千篇一律，枯燥乏味的“为民”、“向阳”、“永红”来，确实显示了历史的进步，不过细琢磨，两者却又一脉相承着某种品性。过去有些“为民”店，与配给制的各种票证联系着，里面为民服务的营业员其实是上帝。被服务的老百姓如同乞讨恩赐，全看服务员的眼色行事。而今那些新潮名号的各种店，倒是笑脸迎客，但人们仍心怀惴惴，生怕误入孙二娘的黑店，不定什么时候就被宰一刀。老实说，看见那些花里胡哨的店名，我宁可望而却步，另找一家比较朴实的进去。

    这或许是保守心理。从店名上来推断某一商家的经营方式，无论如何难免简单化或皮相之嫌。但从总体上看，不能不说其中有一定的相关性。这相关的中介就是文化背景。因为如果是一位有一定文化素养的经营者，大约总不会喜欢不伦不类的名字，同样也不会采取过于短期性的行为，完全没有道德良心的内在约束，专在坑蒙拐骗上做文章。我总相信，只要哪一天，我们大街小巷的那些店名变得更有丈化色彩，经得起考验的名牌老店越来越多，我们的社会一定会更加有

序。

不知读者诸君以为然否?