这家开张不久的公司位于羊城一条僻静的巷子里，办公室是租用一家招待所的空房，记者踩单车七弯八拐才找到。据了解，这是羊城首家命名公司。

     姓魏的副经理介绍说，该公司主要是为适应每个新生儿的家长和新建的工商企业的现实需要而成立的，是一个把命名引向社会化服务的新型专业机构。“虽然地头差了些，但公司开办以来顾客盈门，已经接洽了人名、地名、工商企业名、园林亭台楼阁名、别墅雅称等多种名称的命名业务，而其中又以店名、厂名居多。” 

    按照惯性思维，为人起名是旧时代的师爷、术士为“骗”几个酒钱所施展的雕虫小技，如今居然堂而皇之地成立了公司，该不会是骗人吧?有人一时对命名公司怀有这样的疑虑恐怕也是难免的。

    对此，魏副经理很自信：“为了使命名符合顾客的意愿，我们从中山大学、华南师大、广东画院和广州美院聘清了一批文学、美学、修辞学、心理学、民俗学及美术书法的专家、教授为命名师，悉心研究了千百年来古今中外的命名艺术，力图以不断创新的命名观，提供高水准的服务。另外，我们还用电脑储存了不少与命名有关的信息资料，以备随时满足顾客的咨询要求；对于外地顾客，我们还可用传真机、提高效率，节省时间。目前看来．我们的市场是很大的。”

      一种新事物的产生，必然有相应的社会背景。魏副经理完全有理由自信。应该说，命名公司是在发展市场的大气候下应运而生的，随着经济生活的日益发展，新的工商企业、酒楼商厦、高级别墅不断涌现，许多单位和个人都产生了迫切的命名要求。尽管称谓对于个人来说只是一种姓氏符号，对于单位来说也不过是个“招牌”，但它是社会个体彼此既相互区别又相互联系的特定标志，在提倡个性、讲求知名度和强化名牌意识的现代社会，起个“好名字”就越发具有了重要的意义。在这种情况下，秀才命名公司的成立可谓顺理成章之举。

 命名是一门学问。

      受聘于秀才命名公司担任命名师的马教授是中国修辞学会理事，；对命名文化颇有研究，曾经就此出版了一本学术专著。他认为：命名要讲究字音、字义、字形，避免重复，方法五花八门，可以有多种选择，命名不仅能够反映中国文化的传统底蕴，也能够折射大众心理和社会现象。例如，现在不少公司企业的名称中都有“隆、盛、发、茂、泰、丰、源、万、广”等含有兴．旺发达之意的字，这显示了人们企盼繁荣昌盛的社会心理。不过，这些字眼用多了会使人觉得缺少新鲜感，难以留下深刻印象，同时也容易混淆。那么，什么样的名字才算是好名字呢?马教授答：广州的陶陶居酒家和白天鹅宾馆的命名可称得上两个经典之作．“陶陶居”是老字号，既有“乐也陶陶”的含义，—又采用了梁代陶弘景“筑层楼以居佳客”之意，风雅别致，号称“羊城酒肆茶楼招牌之冠”白天鹅宾馆是五星级大酒店，雄伟地屹立在珠江岸边，宛如一只在水波中游弋的白色天鹅，以“白天鹅”命名，形象贴切、好听易记、高贵典稚。看来，这里面“学问”还真不少。

      开张两个来月，秀才命名公司已经做成了十几宗买卖。最新的一宗是该公司与从化夜明珠卡拉OK夜总会签定的，自然，“夜明珠”的名字就是“秀才”给起的。不过，最令我感兴趣的倒是一位女记者接受了该公司“售予”的笔名：“沁清”。“秀才”的方案能得到被人视为文曲星下凡的女记者的青睐着实不简单，这说明前者的“墨水”并不比后者少，且具有很强的市场竞争力，知识转化为商品，文化与经济的“联姻”大有可为。

   (广东阿森摘自  (南方周末》1993年6月)